老年人：消费观念正在发生变化
年近60的张阿姨每月有稳定的退休金，她像年轻人一样，爱去中山街专卖店、大型商场、女人街等店铺淘买时尚的衣服，穿得很优雅。近日，在孙子周岁的喜宴上，她的得体穿着引人注目。张阿姨在幼儿园当老师的女儿说，妈妈的衣服很漂亮，但价钱也不低，她有时会“尝鲜”穿妈妈的衣服，也能受到同事们的称赞。
60多岁的范伯伯，前两年得知自己患高血压后，就听从医生的建议进行药物治疗的同时，开始注意日常饮食，订阅保健书籍。为了更清楚的了解自己的身体状况，他购买血压计，糖尿仪等，还经常帮邻居义务测量。
如今，老年人的消费观念在发生变化，越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐支出更多的花费，他们渴望长寿，舍得花钱买美丽、买健康。同时，一些较有经济实力的老年消费者有意识地选择在规模设施较好、商品品种较为齐全的大型超市、商场等处购物。
在采访中，多数老年人表示，他们在购物时往往不像年青人那样冲动，会根据自己的标准，认真考虑、选择后再消费，他们喜欢方便实用，质量高，售后服务好的商品。但由于老人自身的特殊性,他们普遍反映，中意的老年商品难买，而不是老年人不想消费。比如，老人到大型商场里买衣服，不但价格贵，而且还很少能找到适合他们身材的。一些老年人服装店，多数货物较为低档，样式陈旧，质量差，不能让他们满意。重阳节也鲜见商家像情人节、圣诞节那样大办促销行动等，很难让老年人买到称心如意的东西，过上一把“购物瘾”。
                 市场：供求不匹配，影响老年人消费
有许多商家认为，老年人用品市场是个比较特殊的市场，单一的产品、微薄的利润使他们不敢轻易涉足。但是，有的企业或商家认为老年人的钱好赚，老年人身体机能的减弱，以及对健康的强烈渴望，使老年人保健药品热销。但由于厂商在营销中急功近利，当前老年保健品消费环境不容乐观。
曾多年经营老年人生活用品的林先生说，目前，老年人多，老年人的特殊需求也多，老年人的传统消费结构正发生变化，注重提高自身医疗保健和文化生活水平的老人明显增加，但实际上老年消费市场明显落后于其他年龄层次的消费市场，老年消费市场有效供给不足，发展缓慢，经营效果不明显。另一方面，保健器械、保健品广告存在夸大宣传的现象，商品真假难辨，使得老年人存在消费疑虑，影响了他们对保健品的消费力。
如此而言。老年消费市场潜力巨大，但市场的反映并不同步，许多产品无法与老年群体的需求吻合。正是：老年的消费市场，想说爱你不容易！